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关于古装剧市场来讲,今年6月饰演了一出魔幻现实主义大戏。

6月3日,原来定于22点播出的《九州缥缈录》在播出前20分钟突然宣布“由于介质启事”暂时撤档;

6月3日,22点,应当在湖南卫视播出的《封神演义》大下场被“腰斩”,紧迫接档的是零宣传的《大宋少年志》;

6月27日,9点,《陈情令》官微宣布定档,22点在腾讯视频播出;

6月27日,20点,《长安十二时间》突然在优酷播出,导演曹盾在播出后13分钟才知道自己的作品播出了,官微在剧集播出一个小时以后才发声。

临阵撤档、突袭裸播,卫视和各大视频平台的这一波操作让人蒙头转向,再联系到之前撤档、更名的《鹤发》《新新白娘子传奇》等剧,不由让人感伤,关于今年的古装剧来讲,播出就是赢了!在网传最严“限古令”的余热下,古装剧集们为了能顺遂上档播出,可谓是求生欲爆棚。

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“限古令”:悬在古装剧头上的达摩克利斯之剑

影视剧撤档在业内着实不罕有,然则在开播前二很是钟临阵被撤档,那还真是活久见系列。官方给出了至昔人人都还没整明确是啥,也没规则人钦佩的“介质启事”。为甚么撤档呢?人人都在意料是由于3月网传的最严“限古令”。现实《九州缥缈录》既是古装题材,内容上又触及权略。关于古装剧来讲,岂论能否是实锤的“限古令”,一旦碰着就很容易“扑街”、“积贮”、“撤档”。

“限古令”指的就是2015年国家广电总局就划定一切卫视综合频道黄金时段每个月和年度播出古装剧总集数,不得逾越当月和昔时黄金时段一切播出剧目总集数的15%。2019年3月,网传广电总局再次脱手管控出新规,“限古”台网尺度一体化,从3月22日起到6月尾,调控一切古装剧,网罗武侠、玄幻、历史、神话、穿越、传记、宫斗一切题材的网剧、电视剧。已上线的加入分分快三版面,未播出的一切择日再说。

2019年的“限古令”虽然从未有一纸明令,然则爱奇艺、芒果TV、腾讯、优酷等较大的视频网站,分分快三上至今都鲜有古装剧的推介,《鹤发》《大宋少年志》《长安十二时间》等近期热播的古装剧,只能点进电视剧相关板块才干看到。受政策管控影响,《九州缥缈录》《三生三世枕上书》《庆余年》《大泼猴》《孤城闭》《大明青春》等大制造古装剧上档播出时间待定。能上映的古装剧集也是战战兢兢,只欲望剧集能顺遂播完。一口吻放出12集《长安十二时间》就饰演了一段定档播出辛酸史:第一次定于2018年12月31日播出,官博却在11月13日宣布了定档海报以后秒删;第二次传言在2019年4月13日于优酷上线,效果再一次溜了不雅不雅众;第三次直接零宣传在2019年6月27日晚优酷平台悄然上线。不外相比《巴清传》《天下长安》这类无限期延播的头部大剧,《陈情令》《长安十二时间》等剧集真的幸运许多,现实能播出就是大赢家!

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求生欲爆棚的古装剧们

2015年到2019年,古装剧从台到网,政策管控也由台入网,管控的力过活趋增强,影视行业穷冬的大情形下,古装剧遇冷曾经成了电视剧行业边疆下的神秘。在“排播”愈发艰辛确当下,能顺遂播出而且播完才是第一要务。为了能播出,各个剧集可算是使出了十八般武艺。

改,不合政策请求的,剧名类型必须改!

改剧名曾经是基本操作了。为了防止“宫斗”、“权略”等敏感元素,许多古装剧更名去掉落落了“皇”、“妃”、“王”、“权”等字眼,同时在名字上尽能够向正剧感应上靠。

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为了切合“弗成曲解历史”的请求,《长安十二时间》的求生欲始于改剧本。马伯庸初版《长安十二时间》小说大反派写的是贺知章,历史著名人物不克不及当反派,因此剧本里最后的大boss改了。主人公李泌更名为了李必,贺知章改成了何老,李林甫改成了林九郎等,近年号天宝都换成了天保。《陈情令》也是兢兢业业,为了被提档播出,直接舍弃掉落落原小说名《魔道祖师》剧集更名为《陈情令》,继而将剧集所有的价值不雅不雅往不忘初心、匡扶正义、为夷易近请命上靠。

从能播出的古装剧我们能看到,改剧集类型也是求生一大宝物。像《重耳传奇》《小女花不弃》《知否?知否?都是绿肥红瘦》等剧,电视剧类型中就加入了“励志”、“斗争”等要害词。直接取代没下场的《新封神演义》的《大宋少年志》官方简介中,将剧集定位为“超青春古装谍战热血剧”,一切电视剧讲述了北宋时代讲述少年们为家国大义心心相印,在隐藏阵线上为守护山河社稷和庶夷易近安可是奋战的故事。最滑稽的是《爵迹:临界天下》,掀开百度百科剧集简介,下面赫然写的是:“国产大型玄色电视剧”,真的让人啼笑皆非。

轻,不想当出头鸟,宣发必须轻!

假定说《大宋少年志》是为了救火紧迫提档没有时间宣传,那《陈情令》和《长安十二时间》的裸播就是锐意而为之了。《陈情令》可以说一直在风口浪尖,这部剧既属于古装剧的领域,还触及玄幻、社会主义兄弟情外壳下BL等元素。在以后的电视剧播出导向下,剧集能够要播出有望了。为了自救早年期宣传泉源,《陈清令》就大反以往剧集巴不得半个文娱圈都在宣传的常态。定妆照、预热、预告片等宣发必备都没有,官博更是惜发博如金,2018年4月开博,到现在剧集播出14集,一共就发了70条微博。《长安十二时间》鉴于之前的撤档风浪,以后的宣传越发审慎低调,直到剧集上线了快一个小时官博才发声。《长安十二时间》虽然上了优酷分分快三推介,然则把剧集海报换成了不带任何古装元素,易烊千玺和雷佳音的现代装,一句“快进算我输,演技全炸裂”的宣传语取代了剧名。这样轻宣传的做法也不难明得,在网传“限古令”余威不减、浩荡影视剧被撤档积贮的严酷地态势下,宣发必须以求稳为主,谁也不想当谁人被打的出头鸟。

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重,触及敏感内容题材,宣发内容必须重国风!

想要在安然播出的基础上走正常的宣发法式模范模范,那宣传就要越发当心,重视回避雷区,舍弃原来兼具爆点和风险性的内容,尽能够宣传剧中国风、传统文明、正能量相关内容。在《长安十二时间》的官博上,宣传内容多数是以弘扬大唐传统文明为中央:剧中细腻的服化道、严谨的大唐现代礼法、场景上优良回复大唐长安城……就连一直将自家艺人吹嘘上天的粉丝,此次都偃旗息鼓,宣传上欲望人人加倍关注剧集的制造优良、对传统文明的弘扬。《陈情令》官博中为数不多的微博,也是显示出满满的正能量。放出了《〈陈情令〉美术特辑:匠心之作,誊录国风之美》《〈陈情令〉特效特辑:原来这些镜头都是CG!》凹陷剧集对国风之美的展示和剧集的居心制造。对人夷易克期报国际版-国际网官微《〈陈情令〉誊录国风之美:从纹饰、服装网网到道具,展示中国元素转达文明自尊》的表彰文章,官博也只是低调所在了个赞。

古装非原罪:严酷形式下,古装剧该何去何从?

电视剧市场的2018年是现实主义年,2019年古装剧的生计状态也不容乐不雅不雅。撤档延期是常态,上岸卫视、各大视频平台的古装剧数目急剧增添。否则则播出,立案开拍新剧的古装剧都到达历史新低:从《广电总局关于2019年5月天下拍摄制造电视剧立案公示告诉》,我们可以看到5月立案的古装剧仅为1部,占公示总数目标1.54%。那么,古装剧真的须要被禁吗?

关于影视公司来讲,古装题材是我国电视剧市场中弗成或缺的题材,同时也是影视公司盈利的主要项目之一。周全撤消古装剧一定会对影视公司和视频平台等组成弗成预计的损掉落。关于影视剧“出海”走出去来讲,古装剧是承载中国文明、撒播中国文明自尊直不雅不雅且详细的载体之一,对古装剧一刀切式的下线,撒播中国传统文明也会掉落去一大有力形式。但当下的古装剧随便数都能枚举出一堆罪行:“精摹细琢,胡改乱改历史”、“与以后的社会主义焦点价值不雅不雅水乳融合”、“双方面追逐商业利益,弱化正面精神指导”,这些罪行也是组成当下古装剧“不抓烂,一抓去世”时势的罪魁罪魁。

着实,岂论是明令或许是网传的“限古令”,限的不是古装剧这一题材,而是古装剧中的糟粕。未来古装剧也不是不克不及拍,要害在于该怎样拍。首先,古装剧应当在内容上做好选择,转达准确的价值不雅不雅;其次,要以准确的态度看待承载传统文明,做精品古装剧,或许做到这两大点才干真正地完成古装剧的“自救”。

泉源:影视家当不雅不雅察,作者 | 杨倪

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